الحيرة في المحادثات مع أفضل العلامات التجارية بشأن نموذج الإعلانات لأنها تتحدى Google
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يجري محرك البحث Perplexity الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي محادثات مع علامات تجارية بما في ذلك Nike وMarriott حول نموذجه الإعلاني الجديد، حيث تبذل الشركة الناشئة جهدًا طموحًا لكسر قبضة Google على صناعة الإعلانات الرقمية التي تبلغ قيمتها 300 مليار دولار.
وتسعى المجموعة التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو إلى إعادة تصميم نظام الإعلانات القائم على المزادات الذي ابتكرته شركة جوجل، حيث يقدم المسوقون عرضًا للحصول على رابط دعائي يتم وضعه مقابل استعلامات البحث.
في الوقت الحاضر، يقدم برنامج الدردشة الآلي الخاص بشركة Perplexity إجابة شاملة لأسئلة المستخدم بناءً على معلومات من الإنترنت، مع الاستشهاد بالمصادر وتضمين روابط لصفحات الويب. أسفل هذا، تقدم Perplexity استفسارات متابعة مقترحة.
وبموجب نموذجها الإعلاني الجديد، ستتمكن العلامات التجارية من تقديم عطاءات لسؤال “مدعوم”، والذي يتميز بإجابة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ويوافق عليها المعلن.
أجرت شركة بيربليكسيتي محادثات مع عدد صغير من الشركات الكبرى، بما في ذلك نايكي وماريوت، وفقا لمراسلات اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز. وقالت الشركة إنها تأمل في طرح نظام الإعلانات بحلول نهاية العام وأنها تستهدف العلامات التجارية “المتميزة”. ورفضت نايكي وماريوت التعليق.
قال أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity والمتدرب السابق في Google: “تكون الإعلانات مفيدة حقًا عندما تكون ذات صلة وتأتي من علامات تجارية عالية الجودة، ويقوم الكثير من الأشخاص بالشراء بناءً على ذلك”.
تعد جهود شركة Perplexity جزءًا من موجة من المنافسة الجديدة التي تواجهها شركة Google، حيث تشهد أعمال البحث تحولًا جذريًا منذ أكثر من عقدين من الزمن.
يوفر ChatGPT من OpenAI أيضًا إجابات سريعة وكاملة على العديد من الأسئلة، مما يهدد بجعل قائمة روابط محرك البحث التقليدي والإعلانات المربحة التي تظهر بجانبها زائدة عن الحاجة.
أطلقت شركة جوجل، التي أنفقت مليارات الدولارات لتطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي، وظيفة بحث تجريبية تعمل بالذكاء الاصطناعي وفكرت أيضًا في تقديم خدمة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز في أبريل.
ويشير المحللون إلى أن شركة جوجل تعوقها “معضلة المبتكر” لأن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يضر بأساس عرض البحث الحالي الخاص بها. ومع ذلك، لا تزال هناك شكوك حول ما إذا كانت التكنولوجيا ستؤدي إلى تعطيل هيمنة جوجل بشكل خطير.
بموجب نظام إعلانات Perplexity، سيتم فرض رسوم على المسوقين على أساس ما يسمى التكلفة لكل ألف ظهور – حيث يدفعون أكثر من 50 دولارًا لكل 1000 ظهور ناتج عن هذه المنشورات الدعائية، حسبما قال شخص مطلع على النموذج. ويقارن هذا بمبلغ يقدر بـ 1100 دولار لنفس العدد من مرات الظهور بواسطة Google، وفقًا لمحللي eMarketer.
وفي العام الماضي، قال رئيس شركة مايكروسوفت، ساتيا ناديلا، إن تحالفه الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات مع OpenAI من شأنه أن يحسن محرك بحث Bing الخاص به، بينما يساعد في تدمير هوامش الربح العالية التي عززت الأعمال الأساسية لشركة Google.
ولكن على الرغم من كونها واحدة من أوائل عمالقة التكنولوجيا الكبار الذين أضافوا الذكاء الاصطناعي إلى البحث، إلا أن مايكروسوفت بدأت للتو في الحصول على حصة أكبر في إعلانات البحث في الربع الأخير، حسبما قال جوزيف تيسدال، رئيس قسم التكنولوجيا في شركة إندرز للتحليل.
وفي الوقت نفسه، نمت أعمال البحث في جوجل بنسبة 14 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى حزيران (يونيو)، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وحقق البحث إيرادات بلغت 48.5 مليار دولار، أي أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم ألفابت.
وقال تيسدال: “باعتبارها البطل الحالي، فإن جوجل لديها الكثير لتخسره من أي تغيير”. “لكن Google أيضًا في الموقع الأقوى: فهي قوية في مجال الذكاء الاصطناعي، ويثق بها المستخدمون في البحث، وتتحكم في أسطح المستخدم الرئيسية مثل Android وChrome التي يمكنها نشر نسختها من بحث الذكاء الاصطناعي عليها.”
يعتمد النجاح المالي لنظام الإعلانات الجديد لشركة Perplexity على ما إذا كان بإمكانه تحقيق نطاق كبير. وتقول الشركة إن 250 مليون استفسار تم إجراؤها على محرك البحث الخاص بها في شهر يوليو، مقارنة بـ 500 مليون استفسار في العام الماضي بأكمله.
تجني شركة Perplexity الأموال من خلال الاشتراكات، حيث تتقاضى 20 دولارًا شهريًا مقابل خدمتها الاحترافية، التي توفر الوصول إلى نماذج أكثر تقدمًا وتوليد الصور. وارتفعت الإيرادات السنوية – وهي توقعات إيرادات العام بأكمله استنادا إلى استقراء مبيعات الشهر الأخير – من 5 ملايين دولار في كانون الثاني (يناير) إلى 35 مليون دولار في آب (أغسطس)، وفقا للشركة.
وقال سرينيفاس إنه يريد أن يصبح نظام الإعلان الخاص به “آلة لطباعة النقود”.
“جزء كبير من حركة المرور لدينا يأتي من الولايات المتحدة وغيرها من البلدان ذات الناتج المحلي الإجمالي المرتفع، مما يجعلها تجربة جيدة. . . نريد طرح أسهمنا للاكتتاب العام ونكون شركة ناجحة خاصة بنا، ولا يوجد سبب يمنعنا من ذلك”.
شارك في التغطية إيري سوجيورا وكانا إيناجاكي
