تتخلى شركة H&M عن هدف الربح بسبب ارتفاع التكاليف والمنافسة الشديدة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تخلت شركة H&M تقريبًا عن هدف الربح الخاص بها لهذا العام، حيث تكافح سلسلة الأزياء السريعة السويدية لتعزيز هوامش الربح وسط ارتفاع تكاليف المواد والتسويق والمنافسة الشديدة من المنافسين مثل Shein وZara.
قال دانييل إرفير، الرئيس التنفيذي لشركة H&M منذ كانون الثاني (يناير)، “في الوقت الحاضر، نقدر أن هامش التشغيل لهذا العام سيكون أقل” من التوقعات البالغة 10 في المائة.
وانخفضت الأرباح التشغيلية في الربع الثالث بنسبة 26 في المائة مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 3.5 مليار كرونة سويدية (350 مليون دولار)، أي أقل بكثير من متوسط توقعات المحللين البالغة 4.9 مليار كرونة سويدية. وبلغ هامش التشغيل للأشهر التسعة الأولى 7.4 في المائة.
وتكافح شركة H&M منذ أكثر من عقد من الزمن مع ضعف الربحية بعد أن تفوقت عليها شركة Inditex الإسبانية، أكبر متاجر الأزياء بالتجزئة في العالم والمالكة لعلامة Zara التجارية. في السنوات الأخيرة، تعرضت الشركة السويدية لضغوط شديدة من المنافسين ذوي التكلفة المنخفضة مثل Shein وTemu.
يعد الفشل المتوقع في تحقيق هدف الربحية الذي تم الترويج له كثيرًا بمثابة ضربة لإرفير، الذي تولى منصبه بعد الاستقالة المفاجئة لرئيسته السابقة هيلينا هيلمرسون.
قال Ervér في الأشهر الأخيرة إن H&M بحاجة إلى تعزيز المبيعات مرة أخرى مع الوصول إلى هدف الربحية.
وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 8 في المائة في التعاملات المبكرة في ستوكهولم يوم الخميس. وهي منخفضة نحو 5 في المائة منذ بداية العام، في حين ارتفعت أسهم إنديتكس نحو 35 في المائة.
وانخفض هامش الربح التشغيلي لشركة H&M من أكثر من 20 في المائة في عام 2010 إلى 3.2 في المائة فقط في عام 2022، قبل أن ينتعش إلى 6.2 في المائة. واتهمها المستثمرون بالاعتماد على فتح متاجر جديدة لزيادة المبيعات قبل الوباء مع تجاهل انخفاض الربحية إلى حد كبير.
في السنوات الأخيرة، أغلقت شركة H&M عددًا كبيرًا من المتاجر، بينما أعلنت الشهر الماضي أنها ستغلق منفذ الأزياء الرقمي Afound، وهو أحد علاماتها التجارية الصغيرة العديدة.
وانخفضت مبيعاتها في الربع الثالث بنسبة 3 في المائة إلى 59 مليار كرونة سويدية بعد بداية سيئة بسبب الطقس البارد في يونيو/حزيران، وكانت ثابتة من حيث القيمة بالعملة المحلية.
أضافت شركة H&M يوم الخميس أن مجموعتها الخريفية “لقيت استحسانا كبيرا” بعد حملة تسويقية كبيرة ضمت المغني تشارلي إكس سي إكس، وأن المبيعات في أيلول (سبتمبر) – في الربع الرابع – من المتوقع أن تزيد بنسبة 11 في المائة بالعملات المحلية.
“2024 هو العام الذي نضع فيه الأساس للنمو المستقبلي. نحن نعمل على زيادة وتيرة التحسينات في عروض عملائنا وإلغاء ترتيب أولويات الأشياء التي لا تعزز علاماتنا التجارية أو تساهم في مبيعاتنا وربحيتنا. . . قال إرفير، الذي أضاف أنه يتوقع زيادة المبيعات والهوامش: “لقد أثرت العوامل الخارجية على إيرادات المبيعات وتكاليف الشراء لدينا أكثر مما توقعنا”.
