يُظهر زيادة عدد المشتركين في Netflix من حملة حماية كلمات المرور علامات التلاشي

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

سجلت Netflix ارتفاعًا بنسبة 15 في المائة في إيراداتها في الربع الثالث إلى 9.8 مليار دولار، وهو ما يتجاوز التوقعات بقليل، في حين ارتفعت أعداد المشتركين على الرغم من تقلص أعداد النجاحات العالمية بسبب إضرابات هوليوود العام الماضي.

أضافت خدمة البث المباشر الأمريكية 5.1 مليون مشترك في الأشهر الثلاثة، متجاوزة التقديرات ومكذبة المخاوف من أنها لم تنتج العديد من البرامج الجديدة “التي يجب مشاهدتها” لجذب عملاء جدد. وارتفعت الأسهم بنسبة 5 في المائة بعد ساعات التداول.

على الرغم من أن تشديد استخدام كلمات المرور قد عزز نمو المشتركين، إلا أن المحللين يثيرون مسألة متى سينتهي هذا التأثير. فاق نمو المشتركين في هذا الربع التوقعات ولكنه كان أقل بكثير مما كان عليه في نفس الربع من العام الماضي.

تضمنت الزيارات في الربع مسلسلات جديدة مثل الزوجان المثاليان, لا أحد يريد هذا و طوكيو المحتالون, قال.

قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، في اتصال هاتفي مع المحللين إنه “يشعر بشعور جيد حقا” بشأن الأعمال في العام المقبل.

تستثمر Netflix بكثافة في الأحداث الرياضية المباشرة مثل WWE ليلة الاثنين الخام وألعاب العطلات لكرة القدم الأمريكية NFL، مع مثل هذا المحتوى الذي يتم بثه مباشرة والذي يُنظر إليه على أنه يوفر “موعدًا للعرض” للمشتركين ويميزه عن القائمين على البث المنافسين في السعي وراء مشاهدين جدد.

قالت Netflix في رسالة إلى المساهمين: “لقد نفذنا خطتنا لإعادة تسريع أعمالنا، ونحن متحمسون لإنهاء العام بقوة مع قائمة رائعة للربع الرابع، بما في ذلك لعبة الحبار [series two]ومعركة جيك بول/مايك تايسون ومباراتين في دوري كرة القدم الأمريكية في يوم عيد الميلاد.

وقال مايك برولكس، مدير أبحاث شركة Forrester: “مع كل ربع سنة، تبدو Netflix أشبه بالتلفزيون الخطي أكثر فأكثر. إن الشركة في حالة هياج في البرامج المباشرة في الوقت الحالي والتي لها علاقة بكل ما يتعلق بجذب الدولارات الإعلانية من أجل تنويع مصادر إيراداتها.

بالنسبة لعام 2024 بأكمله، قالت Netflix إنها تتوقع نمو الإيرادات بنسبة 15 في المائة – الحد الأقصى لنطاق توقعاتها – وهامش تشغيل بنسبة 27 في المائة. وبلغ هامش التشغيل 30 في المائة في الربع الثالث، وهو أعلى من نسبة 22 في المائة المسجلة في العام السابق.

ستتوقف Netflix عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين العام المقبل حيث تسعى إلى تحويل تركيز المستثمرين إلى الإيرادات والأرباح.

وقد أدت الحملة على مشاركة كلمات المرور إلى زيادة الدخل، وقدمت الشركة مستويات اشتراك منخفضة السعر حيث تأتي البرمجة مع الإعلانات. قالت Netflix إن نسبة العضوية في الإعلانات ارتفعت بأكثر من الربع الثالث على أساس ربع سنوي، لكن “أمامها الكثير من العمل الذي يتعين عليها القيام به لتحسين عروضنا للمعلنين، والتي ستكون أولوية خلال السنوات القليلة المقبلة”.

“يسعدنا أننا قمنا بإعادة تسريع نمونا، ومع اقترابنا من عام 2025، نتوقع تحقيق نمو قوي في الإيرادات والأرباح من خلال تحسين عروضنا الأساسية للمسلسلات والأفلام مع الاستثمار في مبادرات النمو الجديدة مثل الإعلانات والألعاب.” قالت رسالة Netflix.

بالنسبة لعام 2025، تتوقع الشركة إيرادات تتراوح بين 43 مليار دولار و44 مليار دولار، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 11-13 في المائة عن الإيرادات المتوقعة لعام 2024. ومن المتوقع أن يصل هامش التشغيل إلى 28 في المائة، مقابل 27 في المائة المتوقعة لعام 2024، ولكن “بعد تحقيق تحسين كبير في الهامش في عام 2024، نريد تحقيق التوازن بين نمو الهامش على المدى القريب مع الاستثمار بشكل مناسب في أعمالنا”.