شانيل تغمس المجداف في الرياضة من خلال ربط سباق القوارب بين أكسفورد وكامبريدج

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

من المقرر إعادة تسمية سباق القوارب السنوي بين جامعتي أكسفورد وكامبريدج على اسم ساعة مصممة كجزء من شراكة متعددة السنوات مع شانيل، فيما يعد أول غزو لدار الأزياء الفرنسية في رعاية الرياضة.

اعتبارًا من العام المقبل، سيتم تغيير اسم مسابقة التجديف السنوية إلى “سباق القوارب شانيل J12″، مع اسم ساعة راقية تنتجها شركة السلع الفاخرة المملوكة للقطاع الخاص.

ستحل شانيل محل Gemini، وهي بورصة عملات مشفرة أسسها التوأم وينكلفوس، باعتبارها الشريك الرئيسي للحدث وتصبح ضابط الوقت الرسمي لها.

وقالت شانيل وسباق القوارب عن الصفقة التي سيتم الإعلان عنها يوم الثلاثاء: “إن الشراكة طويلة الأمد هي تعبير عن فلسفة مشتركة، وهي فلسفة تسعى بلا هوادة لتحقيق التميز وتعتمد على الجهد الجماعي لتحقيق النجاح”.

تعد المسابقة، التي تقام كل ربيع على نهر التايمز، أحد العناصر الأساسية في التقويمات الاجتماعية والرياضية في المملكة المتحدة وتجذب حوالي 250 ألف متفرج على طول المسار الذي يبلغ طوله أربعة أميال عبر غرب لندن.

ولم يتم الكشف عن قيمة الرعاية.

ولكن وفقًا لملفات لدى Companies House، فإن شركة Boat Race، الشركة المحدودة التي تتلقى أموالاً من الصفقات التجارية المرتبطة بالسباق، دفعت العام الماضي لنوادي القوارب في الجامعتين مبلغًا إجماليًا قدره 500 ألف جنيه إسترليني.

كما تم توزيع أرباح الرعاية البالغة 97.407 جنيهًا إسترلينيًا على مؤسسة أكسفورد وكامبريدج للتجديف، وهي مؤسسة خيرية.

أقيمت المسابقة الأولى في عام 1829، وأصبح سباق الرجال حدثًا سنويًا في عام 1856 وانضمت مسابقة السيدات في عام 1929. وستستمر صفقة شانيل حتى عام 2029 على الأقل، عندما تحتفل سباقات الرجال والسيدات بالذكرى السنوية المائتين والمئة.

في العام الماضي، اجتذب سباق القوارب بعض العناوين الرئيسية غير المرحب بها بعد أن وجدت الاختبارات التي أجرتها مجموعة الحملة مستويات “مرتفعة بشكل خطير” من بكتيريا الإشريكية القولونية في النهر بسبب التلوث الناتج عن مياه الصرف الصحي.

وتعد شانيل، المملوكة لعائلة الملياردير فيرتهايمر ومقرها لندن، واحدة من أشهر الأسماء في عالم الموضة، لكنها لم تحذو حذو منافسيها من قبل في عالم رعاية الرياضة.

معظم سفرائها ينحدرون من هوليوود، مثل الممثلين مارجوت روبي وبينيلوبي كروز، ومن صناعة الموسيقى، بما في ذلك نجمة الكيبوب جيني. وحققت الشركة في العام الماضي ربحا قدره 6.4 مليار دولار من مبيعات بلغت 19.7 مليار دولار.

لطالما كانت الرياضة والسلع الفاخرة متشابكة. صانع الساعات أوميغا هو ضابط الوقت الرسمي للألعاب الأولمبية منذ عام 1932، وأصبح الراعي العالمي في عام 2004.

كانت Hublot شريكًا لكأس العالم لكرة القدم في عام 2022، بينما كانت رولكس راعية لبطولة ويمبلدون لعقود من الزمن والفورمولا 1 لعدة سنوات.

أصبحت بيوت الأزياء مرئية بشكل متزايد في عالم الرياضة.

يقوم المصمم الأمريكي رالف لورين بإنتاج الزي الرسمي لفريق الولايات المتحدة الأمريكية في الألعاب الأولمبية ولمسؤولي التنس في ويمبلدون، كما صمم جورجيو أرماني فريق كرة القدم الإيطالي للرجال في بطولة أمم أوروبا 2024، بينما قامت غوتشي بتعيين لاعب التنس جانيك سينر ولاعبة كرة القدم النسائية ليا ويليامسون كسفراء.

في حين أن لويس فويتون كانت الراعي الرئيسي لمسابقة كأس أمريكا للإبحار منذ فترة طويلة، فقد عززت الشركة الأم LVMH مؤخرًا من وجودها في الرياضة.

قامت أكبر شركة للسلع الفاخرة في العالم برعاية دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024، وأعلنت مؤخرًا عن صفقة مدتها 10 سنوات تبلغ قيمتها حوالي مليار دولار لتصبح الشريك التجاري الأول للفورمولا 1. وتجري عائلة أرنو التي تسيطر على LVMH أيضًا محادثات للاستحواذ على فريق باريس إف سي، وهو فريق كرة قدم من الدرجة الثانية.