تباطأ نمو مبيعات لوريال أكثر في الربع الثالث بسبب انخفاض الطلب الصيني

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أعلنت شركة لوريال عن مبيعات مخيبة للآمال في الربع الثالث مع تراجع الطلب على مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج في السوق الصينية الحيوية لمجموعة التجميل الفرنسية.

نمت المبيعات في المجموعة، التي تشمل علاماتها التجارية Garnier وLa Roche-Posay وKiehl’s، بنسبة 3.4 في المائة على أساس المثل بالمثل في الأشهر الثلاثة حتى 30 سبتمبر، لتصل إلى 10.28 مليار يورو، أي أقل بكثير من تقديرات المحللين البالغة 6 في المائة. ارتفاع المائة.

وتمثل أرقام الربع الثالث مزيدا من التباطؤ عن الربع الثاني، الذي نمت فيه المبيعات بنسبة 5.3 في المائة على أساس المثل بالمثل، متباطئة من نمو بنسبة 9.4 في المائة في الربع الأول.

وانخفضت المبيعات على أساس المثل في شمال آسيا، التي تشكل الصين بشكل رئيسي، بنسبة 6.5 في المائة – وهو أقل بكثير من التقديرات المتفق عليها البالغة 2.9 في المائة.

ويُنظر إلى أرباح شركة التجميل الفرنسية العملاقة على أنها مؤشر على صحة صناعة التجميل العالمية، التي وقعت ضحية لضعف الطلب، خاصة في الصين، حيث انهارت ثقة المستهلك جنبًا إلى جنب مع ركود الإسكان في البلاد.

وقال الرئيس التنفيذي نيكولا هيرونيموس: “أصبح الوضع في النظام البيئي الصيني أكثر صعوبة”. “لكننا نؤمن بمستقبل هذه السوق ونأمل أن يساعد التحفيز الحكومي في تحسين ثقة المستهلك.”

وتضررت المبيعات في الصين أيضًا بسبب حملة القمع الحكومية على دايجو، وهم المتسوقون الذين يشترون مستحضرات التجميل في المناطق ذات الضرائب المنخفضة من أجل بيعها لتحقيق ربح في الصين القارية.

أعلنت شركة LVMH العملاقة للسلع الفاخرة الأسبوع الماضي عن مبيعات أضعف من المتوقع على خلفية الركود الصيني، مما دفع أسهم المجموعة وأقرانها كارتييه وهيرميس وكيرينج إلى الانهيار.

كان النقص في نمو لوريال مدفوعًا أيضًا بخسارة كبيرة في المبيعات في قسم مستحضرات التجميل الجلدية الراقية، والذي يتضمن علامات تجارية مثل SkinCeuticals وCeraVe. وارتفعت المبيعات بنسبة 0.8 في المائة في الربع الثالث، مقارنة بارتفاع متوقع بنسبة 10.8 في المائة.

تمتعت لوريال، وهي أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم من حيث المبيعات، على مدى السنوات الثلاث الماضية بأرباح جيدة نتيجة “تأثير أحمر الشفاه”، حيث يختار المستهلكون شراء سلع فاخرة بسعر صغير حتى مع تقليصهم للسلع اليومية مع ارتفعت تكلفة المعيشة منذ تفشي جائحة كوفيد-19.

ومع ذلك، بدأ اللمعان يخرج من فئة الجمال “المرموق” ذات هامش الربح المرتفع، والتي كانت تفوق نمو مبيعات مستحضرات التجميل في السوق الشامل، في إشارة إلى تعثر إنفاق المستهلكين ذوي الدخل المرتفع.

كتب جيمس إدواردز جونز، محلل RBC Capital: “آخر مرة أبلغت فيها شركة لوريال عن نمو ربع سنوي في المبيعات العضوية أقل من هذا كان في الربع الثالث من عام 2020 في أحلك أيام كوفيد”، على الرغم من أنه أضاف أن المجموعة لا تزال تتفوق على بقية سوق التجميل.

وفي أمريكا الشمالية، ارتفعت المبيعات على أساس المثل بنسبة 5.2 في المائة، وهو أفضل من النسبة المتوقعة البالغة 3.7 في المائة. وكانت المبيعات الأوروبية أقل بقليل من التوقعات، حيث نمت بنسبة 5.6 في المائة.

وفي نهاية يونيو/حزيران، خفف هيرونيموس من توقعاته للنمو في سوق مستحضرات التجميل العالمية، قائلا إنه يتوقع نموا يتراوح بين 4.5 إلى 5 في المائة مقارنة بنسبة 5 في المائة المتوقعة سابقا.

انخفضت أسهم مجموعة مستحضرات التجميل، التي أعلنت بعد إغلاق السوق الفرنسية، بنحو 17 في المائة حتى الآن هذا العام. قال كالوم إليوت من برنشتاين: “بالنسبة لهذا الاسم المحبوب، فإن التباطؤ المتزامن عبر محركات النمو الرئيسية للأعمال يهدد بتكثيف المخاوف بشكل كبير حول معدل النمو المستدام على المدى الطويل، ونتوقع أن يتفاعل السهم وفقًا لذلك”.