يعود WPP إلى نمو المبيعات لكنه يحذر من عدم اليقين الاقتصادي

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

عادت WPP إلى نمو صافي المبيعات في الربع الثالث لكن وكالة الإعلان حذرت من استمرار عدم اليقين الاقتصادي ونهاية أكثر صرامة لهذا العام.

قالت مجموعة التسويق التي يوجد مقرها في لندن إن الإيرادات على أساس المثل عند إزالة تكاليف المرور – الرسوم المدفوعة للموردين الخارجيين – ارتفعت بشكل طفيف في الربع الثالث بنسبة 0.5 في المائة إلى 2.8 مليار جنيه استرليني.

ومع ذلك، قالت WPP إن هذا الإجراء للعام بأكمله سيكون أقل بنسبة تتراوح بين 1 في المائة إلى ثابت، محذرا من أن فوز العملاء الأخيرين لن يعود بالنفع على الشركة إلا في العام المقبل. وارتفعت أسهم المجموعة بنسبة 4 في المائة تقريباً إلى 804 بنسات، مما رفع قيمتها السوقية إلى 8.7 مليار جنيه إسترليني.

نمو الإيرادات في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية تم تعويضه من خلال انخفاض بأكثر من الخمس في الصين، وهو ما ألقت شركة WPP باللوم فيه على خسائر العملاء و”ضغوط الاقتصاد الكلي المستمرة التي تؤثر على كل من وسائل الإعلام والشركات الإبداعية لدينا”.

وكانت إيرادات المملكة المتحدة ثابتة خلال هذا الربع. وقال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، إن المستهلكين يتوخون الحذر قبل ميزانية المملكة المتحدة الأسبوع المقبل، والتي تسببت في تباطؤ مماثل في النشاط التسويقي. وقال إن الانتظار الطويل للموازنة التي كان من المتوقع على نطاق واسع أن تؤدي إلى زيادات ضريبية “لم يساعد”.

وقال: “لقد كان الانتظار والترقب قليلاً”، مضيفاً أنه في حين أن “الناس يتوقعون أوقاتاً أصعب من الناحية المالية، فإن الوضوح بشأن الميزانية “سيجعل الأمور أسهل في الرؤية”.

وقال ريد إن المستهلكين الأمريكيين يشعرون أيضا بالضغط، خاصة في فئات الدخل المنخفض، لكن اقتصاد البلاد ظل قويا قبل الانتخابات الشهر المقبل.

واضطرت شركة WPP هذا الصيف إلى خفض توقعات إيراداتها لبقية العام، لكن ريد قال إن “الزخم” وراء الشركة كان أفضل بالنظر إلى النجاحات الأخيرة في اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

وقال: “إنها خطوة أولى مهمة لإثبات القدرة التنافسية لعرضنا”، مشيراً إلى اعتماد الذكاء الاصطناعي في أعمالها وخدماتها المقدمة للعملاء.

وتوقع أن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يجعل موظفي WPP “أكثر إنتاجية بنسبة 20 في المائة”، لكنه قال إن تأثير التكنولوجيا على أعداد الوظائف لم يكن واضحا لأنه توقع أن الذكاء الاصطناعي سوف “يحقق المزيد من العمل”.

“لقد شجعنا التقدم المحرز خلال هذا الربع، ولكن مع المكاسب التجارية الجديدة الأخيرة التي أثرت بشكل أساسي على عام 2025 واستمرار ضغوط الاقتصاد الكلي، تظل توقعاتنا للعام بأكمله دون تغيير.”

قال المحللون في Shore إن الشركة أظهرت “أداءً إيجابيًا للإيرادات، وتقدمًا مقابل الأهداف الإستراتيجية، وفوز العملاء والاحتفاظ بهم، وتكرار توجيهات العام بأكمله”.

لكنهم أضافوا أن “أداء WPP، على الرغم من تحسنه، لا يزال أقل بكثير من الأفضل في فئته” المنافسين مثل Publicis.

إن عملية التخلص المخطط لها من حصة أغلبية في شركة العلاقات العامة FSG Global إلى KKR في طريقها للإغلاق في الربع الرابع، مع عائدات صافية متوقعة تبلغ حوالي 604 مليون جنيه إسترليني

وتتطلع شركة WPP، مع شريكتها Bain Capital، أيضًا إلى بيع Kantar Media، وهو قسم من مجموعة أبحاث السوق Kantar التي تدير نظام قياس جمهور التلفزيون في المملكة المتحدة. وقد اجتذبت عملية البيع اهتمام عدد من مجموعات الأسهم الخاصة، وفقا لأشخاص مقربين من المحادثات.