تضاعف كروكس على القبيح. إنه يؤتي ثماره

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

قد يكون أحد الأسهم الأفضل أداءً لهذا العام موجودًا في الجزء الخلفي من خزانة الأحذية الخاصة بك.

سواء أحببتها أو كرهتها، فإن شركة كروكس – صانعة القباقيب الرغوية الملونة، وإن كانت مستقطبة من الناحية الجمالية – تحولت من أضحوكة إلى مخزون جيد. وارتفعت الأسهم بنسبة 55 في المائة في العام الماضي. وهذا يفوق بسهولة انخفاض شركة نايكي بنسبة 23 في المائة ويتفوق على أداء شركات التكنولوجيا الكبرى مثل أبل ومايكروسوفت وألفابت.

كان كروكس فائزًا مبكرًا بالوباء. تضاعفت المبيعات ثلاث مرات لتصل إلى ما يقرب من 3.6 مليار دولار بين عامي 2019 و2022، حيث تخلى الأمريكيون العالقون في المنزل عن الأحذية ذات الكعب العالي والأحذية الجلدية واستبدالها بأحذية أكثر راحة. ولم تنظر الشركة إلى الوراء منذ ذلك الحين، ومن المتوقع أن تحقق إيرادات بقيمة 4.1 مليار دولار هذا العام.

سرها: البقاء قبيحا وغير موقر. كانت الأحذية الثقيلة، التي تشبه الاصطدام بين شبشب ومصفاة بلاستيكية، عنصرًا أساسيًا للممرضات والعاملين في خدمات الطعام والبستانيين المنزليين على حدٍ سواء منذ إطلاقها في عام 2002.

لكن في عهد الرئيس التنفيذي أندرو ريس، الذي تولى منصبه في عام 2017، بذلت الشركة جهدا لتوسيع نطاق جاذبيتها. إن التعاون مع الفنانين والعلامات التجارية مثل Post Malone وBad Bunny وNBA وحتى KFC جعل من Crocs موضة لا غنى عنها بين المتسوقين الصغار. كما ساهم التسويق الذكي عبر وسائل التواصل الاجتماعي والاستثمار في التجارة الإلكترونية والمبيعات الهائلة لـ Jibbitz – وهي قطع زخرفية صغيرة يشتريها محبو Crocs لتخصيص أحذيتهم – في نمو مبيعات الشركة القوي.

على الرغم من مكاسب سعر السهم، فإن أسهم كروكس لا تبدو باهظة الثمن. يتم تداول السهم على 10 أضعاف الأرباح الآجلة فقط. شركة Deckers Outdoor – التي ساعدتها إمبراطورية الأحذية القبيحة الخاصة بها من Uggs وأحذية Hoka وصنادل Teva على تحقيق نتائج ربع سنوية مذهلة هذا الأسبوع – تستحوذ على أضعاف ما يقرب من 30 مرة؛ نايكي وبيركنستوك بالمثل.

قد تكون شركة HeyDude، صانعة الأحذية غير الرسمية التي استحوذت عليها شركة Crocs مقابل 2.5 مليار دولار في عام 2022، هي المسؤولة عن الخصم. كافحت شركة كروكس لتغيير مسار أعمالها، التي تتمتع بهوامش ربح ومبيعات أضعف من علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه. انخفضت إيرادات HeyDude بنسبة 19 في المائة العام الماضي، ثم انخفضت بنسبة 11 في المائة أخرى خلال الأشهر الستة الأولى من العام.

وهذا يعني أيضًا أن التحسينات في HeyDude يمكن أن تكون حافزًا لمزيد من المكاسب في أسعار أسهم Crocs. إنها قصة مماثلة لديون الشركة. بلغ صافي القروض 1.7 مليار دولار في نهاية حزيران (يونيو)، مقارنة بـ 750 مليون دولار في نهاية عام 2021، قبل صفقة HeyDude. لقد قامت الشركة بتخفيض مديونيتها وينبغي أن تستمر في القيام بذلك. قد لا يكون من المألوف أن نقول ذلك ولكن كروكس تبدو جيدة جدًا.

pan.yuk@ft.com