تستكشف OpenAI الإعلانات بينما تعمل على زيادة الإيرادات

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تناقش شركة OpenAI خططًا لتقديم إعلانات لمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، حيث تسعى الشركة المصنعة لـ ChatGPT إلى الحصول على مصادر إيرادات جديدة أثناء إعادة هيكلتها كشركة هادفة للربح.

قالت سارة فريار، المديرة المالية في شركة OpenAI، لصحيفة فايننشال تايمز في مقابلة إن شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة التي تبلغ قيمتها 150 مليار دولار كانت تدرس نموذجًا للإعلانات، مضيفة أنها تخطط “للتفكير في متى وأين ننفذها”. [ads]”.

المجموعة التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو، والتي حصلت في تشرين الأول (أكتوبر) الماضي على تمويل جديد بقيمة 6.6 مليار دولار، تقوم بتوظيف مواهب إعلانية من شركات التكنولوجيا الكبرى المنافسة مثل ميتا وجوجل، وفقا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأمر وتحليل صحيفة “فاينانشيال تايمز” لحسابات “لينكد إن”.

وأضاف فريار في بيان عقب المقابلة: “تشهد أعمالنا الحالية نموًا سريعًا ونرى فرصًا كبيرة ضمن نموذج أعمالنا الحالي. وفي حين أننا منفتحون على استكشاف مصادر إيرادات أخرى في المستقبل، إلا أنه ليس لدينا أي خطط نشطة لمتابعة الإعلانات.”

تعمل شركة OpenAI على تكثيف جهودها لتحقيق إيرادات من منتجاتها، مثل محرك البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، حيث تسعى للاستفادة من ريادتها المبكرة في قطاع الذكاء الاصطناعي المزدهر. وتقوم منافستها الأصغر Perplexity بالفعل بتجربة الإعلانات في محرك البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي.

أشارت فريار، التي شغلت سابقًا أدوارًا قيادية في شركات مثل Nextdoor وSquare وSalesforce، إلى ثروة الخبرة الإعلانية بينها وبين كيفن ويل، كبير مسؤولي المنتجات في الشركة.

كان Weil مسؤولاً سابقًا عن تصميم المنتجات المدعومة بالإعلانات على منصات التكنولوجيا الكبرى بما في ذلك Instagram وX. “الخبر السار مع Kevin Weil الذي يقود عجلة المنتج هو أنه جاء من Instagram. وهو يعرف كيف هذا [introducing ads] قال الراهب.

وفي مايو/أيار، قامت شركة OpenAI أيضًا بتعيين Shivakumar Venkataraman، الذي قاد سابقًا فريق إعلانات البحث في Google، كنائب للرئيس.

لقد كان الإعلان طريقًا ناجحًا للغاية لشركات التكنولوجيا الكبرى مثل Google وMeta لتحقيق الدخل من جماهيرها الضخمة عبر الإنترنت. لكن المديرين التنفيذيين لشركة OpenAI منقسمون حول الشكل الذي قد تبدو عليه الإعلانات على منصتهم، وفقًا لشخصين مطلعين على المناقشات.

الرئيس التنفيذي سام ألتمان يستعد للفكرة، وفقا لشخص مطلع على تفكيره.

المجموعة سريعة النمو، والتي تعد الآن واحدة من الشركات الخاصة الأكثر قيمة في وادي السيليكون بتقييم يبلغ 150 مليار دولار، هي في خضم إعادة الهيكلة كشركة ربحية.

إن التكاليف الباهظة لتدريب النماذج الجديدة تعني أن الشركات الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك OpenAI وAnthropic وElon Musk’s xAI، تبحث عن طرق جديدة لتسويق التكنولوجيا الخاصة بها وتشارك في جهود متكررة لجمع التبرعات.

ارتفعت إيرادات OpenAI إلى حوالي 4 مليارات دولار على أساس سنوي بفضل النجاح الهائل لـ ChatGPT، مما يجعلها من بين أسرع الشركات الناشئة نموًا على الإطلاق. وقد نما برنامج الدردشة الآلي، الذي تم إطلاقه قبل عامين، إلى أكثر من 250 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا.

لكن التكاليف الهائلة المرتبطة بتطوير نماذج الذكاء الاصطناعي “الحدودية” تعني أن شركة OpenAI تتوقع أن تنفق أكثر بكثير مما تنفقه الشركة كل عام على المدى القريب. وهي في طريقها لحرق أكثر من 5 مليارات دولار من النقد.

يأتي أحد أكبر مصادر إيرادات OpenAI من الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات (API)، التي تمكن الشركات والمطورين من البناء باستخدام تقنيتها، وكذلك من خلال بيع تراخيص ChatGPT للأفراد والمؤسسات.

“إنهم يتابعون إنتاجية المستهلك والبحث عن المستهلك. وأضاف الشخص أن واجهة برمجة التطبيقات (API) ليست عملاً تجاريًا عالي الهامش.

وأشار فريار إلى أن نماذج الإعلانات لها عيوب، بما في ذلك حقيقة أنها حساسة للتقلبات في الدورة الاقتصادية الأوسع، وأنها تميل إلى تحويل تركيز الشركة من إرضاء مستخدميها إلى المعلنين.

“أنا لا أمنع [ads]قالت. “ولكن في الوقت الحالي هناك الكثير من الثمار المعلقة في الطريقة التي نقوم بها بالأشياء.”