يقول Lululemon ، صانع السراويل اليوغا ، إن المستهلكين الأمريكيين يقللون من الإنفاق

فتح Digest محرر مجانًا

تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

أبلغت شركة Athleisure ، Lululemon Athletica ، عن تباطؤ حركة المرور في مئات من المتاجر الأمريكية كقلق من المستهلكين على الاقتصاد ، مما دفع المستهلكين إلى إلقاء نظرة أكثر حذراً على سروالها اليوغا البالغة 100 دولار.

أبلغت الشركة الكندية عن إيرادات قياسية قدرها 10.6 مليار دولار لمدة 2024 ، بزيادة قدرها 10 في المائة على أساس سنوي ، مع افتتاح المتاجر الجديدة والمبيعات في المتاجر الحالية بشكل عام. نما صافي الدخل السنوي بنسبة 17 في المائة إلى 1.8 مليار دولار ، وهو أيضًا مرتفع جديد.

لكن الأرقام كشفت أيضًا عن ضعف في أكبر سوق لها في الولايات المتحدة ، التي تبيع 374 متجرًا معدات تمرين اللولمرات الراقية-وحيث تهتز معنويات المستهلك من خلال التضخم المرتفع باستمرار وتعريفة الرئيس دونالد ترامب على شركاء التجارة.

لم تتغير مبيعات المتاجر نفسها في قسم الأمريكتين في الربع الرابع من عام 2024 وانخفضت بنسبة 1 في المائة للسنة الكاملة. قال المسؤولون التنفيذيون إن حركة المرور إلى المتاجر الأمريكية كانت تنخفض في الربع الأول للشركة ، والتي بدأت في أوائل فبراير.

وقال كالفن ماكدونالد ، الرئيس التنفيذي ، للمحللين: “لقد بدأنا هذا العام مع العديد من عمليات إطلاق المنتجات الجديدة المقنعة ، لكننا نعتقد أيضًا أن بيئة الماكرو الديناميكية ساهمت في مستهلك أكثر حذراً”. نقلاً عن استطلاع تم إجراء مسح Lululemon الذي أجري في وقت سابق من هذا الشهر ، وأضاف أن “المستهلكين ينفقون أقل بسبب زيادة المخاوف بشأن التضخم والاقتصاد”.

انخفضت أسهم Lululemon بنسبة 14 في المائة يوم الجمعة.

أشارت سلسلة من إصدارات البيانات الاقتصادية والدراسات الاستقصائية وإعلانات الشركات إلى تخفيض المستهلكين حيث يطلق ترامب التعريفات على مجموعة من الواردات والبلدان.

انخفض مؤشر توقعات المستهلك الأمريكي الذي نشره مركز تفكير مجلس المؤتمر هذا الأسبوع إلى أدنى مستوى خلال عشر سنوات ، وهو عادة ما يشير إلى الركود. تتوقع شركة Nike ، وهي شركة الأحذية والملابس الرياضية المنافسة في Lululemon ، في الأسبوع الماضي انخفاضًا غير متوقع في الإيرادات الفصلية.

وقال المدير المالي للولوليمون ، ميغان فرانك ، للمحللين ، من المحتمل أن ينخفض ​​هامش ربحه الإجمالي بنسبة 0.6 نقطة مئوية هذا العام مقارنة مع عام 2024 ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “تأثير التعريفات المتزايدة المتعلقة بالصين والمكسيك”. يمتلك كلا البلدين متاجر Lululemon ويخضعان للتعريفات الأمريكية الجديدة.

في ملف تنظيمي ، قال Lululemon إن معظم منتجاتها تم تصنيعها في فيتنام وكمبوديا وسريلانكا وإندونيسيا وبنغلاديش.

وقال فرانك: “إذا توسعت التعريفات – كما يهدف ترامب إلى القيام به الأسبوع المقبل -” سنستمر في النظر عبر هيكل التكلفة لدينا وكذلك للتسعير ، في حالة تغير البيئة “.