“على مدار العامين الماضيين ، لم تكن 65 ٪ من الهواتف التي قمنا ببيعها سوداء أو رمادية”: نائب الرئيس للتصميم في موتورولا على Going Bold | أخبار التكنولوجيا
عندما تدخل في متجر وطلب هاتف Motorola الذكي ، من السهل التمييز بين الجهاز والهواتف الأخرى في السوق. إنه ملون ، ويتميز بظهر جلد نباتي ، وتزج ميزات الذكاء الاصطناعى بسلاسة في واجهة المستخدم. يعد التركيز على جلب المزيد من المرح والتخصيص إلى التشكيلة ، إلى جانب الاتساق والتماسك عبر المنتجات ، جزءًا من استراتيجية جديدة نفذت موتورولا – وتشهد الآن المكافآت.
على الرغم من أن تجربة الألوان والتشطيبات الجديدة ليست جديدة بالنسبة لـ Motorola ، إلا أن هناك ارتعاشًا واضحًا في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، مع وجود قائمة جريئة من الألوان الممتعة التي تعود في وقت تبدو فيه معظم الهواتف الذكية الباردة والنفعية ، التي تهيمن عليها أجسام الفضاء الرمادي الرمادي والألومنيوم الفضي.
“أستطيع أن أخبرك بأنك حقيقة أنه على مدار العامين الماضيين ، فإن 65 في المائة من الهواتف التي قمنا ببيعها لم تكن سوداء أو رمادية. لقد نمت في الحجم ، و 65 في المائة من هذا النمو جاءت من الهواتف بألوان أخرى غير أسود أو رمادي أو أبيض – والألوان التقليدية التي تهيمن عادة على السوق. قال التنقل Indianexpress.com في مقابلة على هامش إطلاق Motorola Edge 60 Pro في الهند.
“نأخذ اللون على محمل الجد”
أكد Castano أنه لا يتعلق الأمر فقط بإطلاق هاتف بأي لون ، ولكن حول اختيار ظلال الألوان المناسبة. تعمل موتورولا عن كثب مع Pantone ، الشركة التي تقف وراء لغة الألوان العالمية لأكثر من 60 عامًا ، لاختيار الألوان لأجهزتها. وقال: “نحن لا نلعب بالألوان-نأخذ اللون على محمل الجد. لدينا اتفاقية حصرية عالمية متعددة السنوات مع Pantone. يمكن لمنافسينا وضع أكبر عدد من الألوان كما يريدون على أجهزتهم-أو لا شيء على الإطلاق-ولكن الأمر يتعلق باختيار الألوان المناسبة”.
قال كاستانو إن موتورولا وبانتون يعملان بشكل وثيق على اختيار الألوان ، ويعتمد اختيار الألوان إلى حد كبير على أفضل ما يعمل على الهواتف الذكية. وقال إن Pantone لديه شبكة عالمية من الخبراء في العديد من الصناعات المختلفة ويفهم الاتجاهات الاجتماعية والثقافية والكلية والصغرى بشكل جيد للغاية.
يُرى Castano مع Motorola Edge 60 Pro ، الذي يحتوي على “مفتاح AI” مخصص ، وهو زر على يسار الهاتف الذي يؤدي إلى Moto AI. من Google’s Gemini و Microsoft’s Copilot ولأول مرة ، سيتم تسوية محرك بحث AI AI على الجهاز. (الصورة الائتمان: Anuj Bhatia/Indian Express)
“يجلب Pantone الخبرة العالمية وشبكة واسعة من المهنيين الذين يعملون عبر الصناعات – من الموضة والملابس إلى التصميم الداخلي والتصميم الداخلي. هذه المعرفة العميقة بالألوان التي ستؤثر على المستهلكين عندما تصل منتجاتنا إلى السوق هو المفتاح الحقيقي.
“نحن نراجع معهم عدة مرات في السنة. من تلك المراجعات ، والتي لا علاقة لها في البداية بالألوان ، نبدأ في تقويم المعلومات من ما يسمى بالتنبؤ. بناءً على هذا التنبؤ ، نبدأ في اختيار الألوان معًا. بالطبع ، نعتمد على خبرتهم ، لكننا نختار الاختيارات معًا لأننا الخبراء في مجالنا – Phones المحمولة ،”
تعتبر العلامة التجارية أيضًا الموسمية عند اتخاذ هذه القرارات.
تستمر القصة أسفل هذا الإعلان
“قد تعمل بعض الألوان بشكل جيد في مجالات أخرى ، في العمودي الأخرى ، في الصناعات الأخرى ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالهواتف المحمولة ، عليك أن تعرف أي منها ستعمل بشكل أفضل على أجهزتنا. نحن نعرف أيضًا متى ستضرب منتجاتنا السوق ، والموسمية ، تصدقها أو لا تصدقها ، وهي تلعب دورًا كبيرًا.
تجاوز الألوان
ولكن كما أوضح Castano ، فإن اللون هو مجرد جزء واحد من القصة. تضع موتورولا أيضًا الكثير من التفكير في اختيار مواد وتهيئة مختلفة لأجهزتها لجعل منتجاتها تشعر بمزيد من الترحيب. وقال إن الأمر كله جزء من الخطة لإنشاء اعتبارات التصميم المتعمد وجلب ألوان رائعة وتشطيبات متباينة ، بخلاف تصميمات الجسم المعدنية ، للتأكد من أن منتجاتها تبدو وكأنها امتداد لشخصيات عملائها.
“هناك الكثير من الجهد المبذول في المادة والملمس وإنهاء الجهاز. عندما تلتقطه وتحمله في يدك ، لا يبدو الأمر وكأنه قطعة من البلاستيك منخفضة التكلفة. إنها جلدية نباتية ، مواد ، ومواد ، وتطورت مع الكثير من المعرفة التي تكمل التجربة الإجمالية. ثم حدد الانتهاء من النهاية والملمس بشكل أفضل مع هذا اللون المحدد “.
ينمو في الهند
شهدت موتورولا عودة إلى سوق الهواتف الذكية العالمية في الآونة الأخيرة ، مع وضع العلامة التجارية هدفًا عدوانيًا لتصبح أحد أفضل ثلاثة مشغلات للهواتف الذكية في العالم خلال السنوات الثلاث المقبلة. استحوذت لينوفو ، أكبر بائع كمبيوتر في العالم حسب الحجم ، على موتورولا من Google في عام 2014.
تستمر القصة أسفل هذا الإعلان
في السنوات الأخيرة ، قامت موتورولا بتغييرات استراتيجية وتركز على تحسين محفظتها عبر كل من الهواتف الذكية المتطورة والمتوسطة المدى. في عام 2020 ، أعادت موتورولا تشغيل RAZR الأيقونية كهاتف ذكي قابل للطي. وضع هذا الجهاز ، إلى جانب إصداراته اللاحقة ، العلامة التجارية في منافسة مباشرة مع Apple و Samsung في سوق الهاتف الراقي.
يقول Castano: “Moto AI ليس تطبيقًا أو وجهة. إنه متوفر في كل مكان – على شاشة القفل أو اللوحة الرئيسية أو في أي تطبيق ، في أي وقت”. (الصورة الائتمان: Anuj Bhatia/Indian Express)
في الولايات المتحدة ، تعد موتورولا ثالث أكبر بائع للهواتف الذكية حسب حصة السوق. في أمريكا اللاتينية ، تعد موتورولا ثاني أكبر لاعب. في الهند ، تمتلك موتورولا حصة سوقية بنسبة 6 في المائة في عام 2024 ، لكن العلامة التجارية شهدت نمواً بلغ 135.9 في المائة ، وهو الأعلى بين جميع العلامات التجارية للهواتف الذكية في البلاد ، وفقًا لشركة Data Data International (IDC). نمت موتورولا بنسبة 23 في المائة في عام 2024 ، متجاوزة 57 مليون وحدة على مستوى العالم ، وفقًا لشركة أبحاث Canalys.
جزء من نموها في الهند يأتي من الجزء متوسط المدى. “يتعلق الأمر دائمًا بتسعير المنتجات بشكل صحيح. إنه يتعلق أيضًا بإيجاد الميزات المناسبة ذات معنى للمستهلكين وجلبها في نقاط أسعار أكثر بأسعار معقولة ، دون التضحية بالجودة أو التميز ، لأن كل هذه الأشياء يمكن تسليمها في حزمة مقنعة للغاية. على أجهزتنا ، قال كاستانو.
وقال إن الطريقة التي جلبت بها موتورولا ميزات مميزة مثل العروض المنحنية ، والتشطيبات الجلدية النباتية المتميزة ، والأسلوب ، وميزات الذكاء الاصطناعى للهواتف الذكية بأسعار معقولة ، كانت صدى مع المستهلكين في الهند ، وهذا ينعكس في كيفية نمو العلامة التجارية في البلاد. تقوم موتورولا بتصنيع هواتفها الذكية في الهند.
تستمر القصة أسفل هذا الإعلان
ولكن كما أوضح كاستانو ، يريد موتورولا أن يُنظر إليه كعلامة تجارية نمط حياة بقدر ما هي علامة تجارية للتكنولوجيا. هذا جزء من الاستراتيجية لالتقاط حصة السوق في قطاعات المنتجات المختلفة. في الأشهر الأخيرة ، وسعت العلامة التجارية نظامها الإيكولوجي المتصل عن طريق عرض أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والساعات الذكية وسحق الأذن اللاسلكي.
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
